播放量跳水、豆瓣评分5.3,《演员的诞生》是如何变成营销悲剧的?(2)

(接上篇) 

营销悲剧三:刻意撕逼

比赛变宫斗

 

除了疑似内定、恶意剪辑,《演员的诞生》还很喜欢靠“撕逼”炒话题。

 

在观看前三集节目时,榜妹常常有种在看宫斗戏的错觉。

 

集中,刘芸就来了场惊天动地的“喊冤戏”。在和黄璐搭档表演结束后,有评审团成员指出刘芸衔接不自然。结果刘芸当场情绪失控,直指黄璐漏掉一整段台词,才导致自己发挥失误。



刚刚在演《唐山大地震》时都没挤出几滴泪的刘芸,这时突然“哇”地一声哭出来,惹得宋丹也有些无语:“你到现在所有的表现,太像一个小女孩了。”    


 

果然是会哭的孩子有奶吃,在观众投票黄璐力压刘芸的情况下,三位导师把票都投给了刘芸,使她直接胜出。

 

当然,正如拥有690万微博粉丝的刘芸PK掉32万粉丝的黄璐,拥有959万微博粉丝的欧阳娜娜PK掉15万粉丝的郑昊,拥有250万粉丝的杨玏PK掉36万粉丝的王亮……这一切到底是拼演技,还是向流量低头,大家就见仁见智了。



撕逼戏同样发生在舒畅和辛芷蕾身上。在排练环节,节目就剪辑了不少二人竞相加戏的画面。投票结果,辛芷蕾输,节目又特意把她野心勃勃的姿态剪辑出来:“说实话,我没预设过自己会输。我不觉得她有特别好。”  



剪辑出的舒畅说的话则显得情商比较高。



导向作用明显的剪辑,直接让撕逼从节目内发酵到节目外。“太没风度”“做作”等唾沫星子都涌向辛芷蕾。   



事后,宋丹丹发微博向辛芷蕾道歉,称“现场距离太远,细节看不大清楚”,辛芷蕾也礼貌回应,才让这场撕逼告一段落。


  

营销悲剧四:“专业”评审不专业

点评太水,评审团尤擅“人身攻击”

 

《演员的诞生》还令榜妹很不忿的一点是,评审团成员的“点评”水平令人发指。

 

专业度负分,“人身攻击”倒很擅长。

 

在评价周云鹏的演技时,评审团成员姜磊直接爆出奇葩语录:“首先我觉得有一个比较严重的问题,也是我自己很直观的一个感受,我觉得中国绝大多数的二人转演员,其实是没有演技含量的。”



宋丹丹当场就惊呆了。


 

在评价郑昊时,姜磊又把“戏霸”恶名安在其身上,并直言“这不是一个演艺圈应该有的传承”;紧接着评审团成员董群痛批郑昊把戏“演砸了”;然后是吴迎盈批他“自私”……



事后姜磊还在网络上炮轰网友:“你可以直接去死了。”  


 

  

营销悲剧五:本想调侃却成实锤

自己吐槽剧本太差,却成节目硬伤  

 

作为一档演技竞技类节目,《演员的诞生》却在剧本的打磨上很不走心。在选手PK环节,直接把经典影视剧的片段嫁接到舞台剧上;而胜出者挑战导师的影视化表演环节,剧本也相当粗糙。

 

剪辑时,节目组本意想把剧本问题当成一个引子,以便宣发时作为话题炒作,但却变成实锤,成为观众眼中的节目硬伤。

 

郑爽搭档宋丹丹时,宋丹丹就吐槽剧本“太假”“全是表演情绪”。郑爽则在一旁听得目瞪口呆,其“傻白甜”人设再次被强化;



翟天临挑战刘烨时,刘烨也吐槽对剧本“特别不满意”,要求改戏。这一改,翟天临也心中不忿了。 



郑昊对战欧阳娜娜时,郑昊一看到剧本也是一脸不爽,看得旁边的欧阳娜娜一脸懵逼。于是,才有了后面郑昊改戏,被指责“戏霸”的风波……  



知乎上还有网友指出,“我看节目组也没怎么尊重创作人员,不然怎么连编剧的字幕都不打出来?”  


 

 

总而言之,《演员的诞生》的确是一档具有高流量、高话题讨论度的综艺节目。

 

然而,当一切都沦为套路,标榜演技的竞技场却沦为流量的PK,为达营销效果不惜用力过猛,甚至使上内定、人身攻击等手段,即使喜欢吃瓜看戏的群众也难免心中不平,愤怒于规则的不公、节目的造假。


虽然制造冲突、预设话题,已经成为综艺节目保证流量的重要手段,但是一切向流量低头,过度营销,也会酿成悲剧。这也难怪,《演员的诞生》第三期播放量就已经跳崖式跌落了。



转自:营销新榜样

作者:叶丹艳


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